Zara要做100%可持续品牌了?

http://www.texnet.com.cn/ 2019-07-18 10:19:47 来源:纺织科技杂志

  快时尚品牌Zara最近宣告了自己更具野心的可持续时尚目标。

  Zara母公司Inditex集团于当地时间7月16日在年度股东大会宣布,集团旗下7500家门店将在2019年之前实现高效节能环保。2025年之前,包括Zara、Pull & Bear、Massimo Dutti在内集团所有品牌100%的产品将用可持续布料制成。目前Zara旗下Join Life系列采用的材料便是100%可持续,在品牌中的占比为20%。

  除此之外,Inditex集团还承诺到2025年Zara不会有垃圾送到垃圾填埋场,公司总部、物流工厂以及门店所消耗的能源有80%为可再生能源。

  快时尚对环境的危害是最近几年时尚行业老生常谈的话题。零售软件公司ShareCloth的研究发现2018年时尚行业生产了1500亿件服装,50%以上的快时尚商品在生产一年后就被抛弃,每年有1280万吨服装被倒入垃圾填埋场。Zara作为快时尚行业的龙头品牌之一,也收到了许多来自外界的质疑。

  与此同时,Inditex集团也遭遇了增长瓶颈,集团2018财年报告显示净利润同比上涨2%,而集团净利润增幅从2015财年开始便逐年下滑。不可否认的是,消费者环保意识的觉醒是快时尚品牌不再那么吃香的原因之一。

  Zara Join Life系列

  Zara创始人Amancio Ortega的女儿Marta Ortega在接受《Vogue》采访时便表示,品牌一直在尝试研发新的技术、一直在寻找利用回收材料的更好方式,同时为公司的设计师乃至整个时尚行业制造能够面向未来的新乐虎娱乐,“从道德层面和商业层面上这都是一件正确的事。”​

  从前几年开始,Zara便开始在公司内实行一系列可持续措施。​

  2015年,Zara在全球24个国家的834家店铺放置了衣物回收箱,截至目前这些回收箱已经收集了超过34000吨衣服。据了解,2020年Inditex集团旗下所有品牌的店铺都将配备回收装置,收集用于慈善和循环利用的义务。Inditex集团将这一项目看作公司循环经济的基石。​

  Zara Join Life系列

  据《女装日报》报道,针对快时尚行业常见的生产过剩、库存过高问题,Zara尝试与西班牙、葡萄牙、土耳其和摩洛哥的工厂和分销中心努力打造一个更加灵活的供应链。对于那些没卖出去的衣物,Zara则会捐赠给慈善机构或者用于回收升级利用科技的研究与开发。​

  为了减少浪费,Zara还开始循环使用运输箱,最高循环次数可达到6次。在面向消费者时Zara会减少一次性塑料的使用,而在公司内部则会使用再生塑料。除此之外,Zara正在研发可循环衣架系统,所有衣架将会持续使用直到彻底磨损,然后会被回收制造成新的衣架。​

  而在这些变革之外,最值得注意的是Zara对服装本身态度的变化。​

  消费者之前对Zara的印象大多是“数量取胜”,品牌的衣服很时髦并且有源源不断的新品。一部有关Zara的纪录片《Zara: The Story of the World’s Richest Man》发现Zara可以在15天内捕捉到某个最新时尚趋势并将商品生产出来,将商品完全投放到市场则只需要2至4周,而其他公司却需要40周。Zara位于突尼斯的一家工厂每天可以制造1200件服装,也就是每小时150件。

  Zara 2019秋冬系列

  现在而Zara似乎想要走到曾经自己的反面。Inditex集团董事长Pablo Isla在会上提到了几次“少就是多”(less is more)和“质量重于数量”(quality over quantity)“我们完全在一家快时尚公司的反面,我们非常灵活,而且重视每一件衣服。”Isla说。

  Zara的女装设计师Simon Psaric对《Vogue》表示,延长衣服的寿命是她们现在非常关心的问题,“我们越来越着迷于让衣服能拥有不受时间影响的质量和耐用性,我们致力于提供那些能为人们的衣柜打造基础的衣服。”

  当“快时尚”几乎已经成为原罪,Zara做的一切也许都是为了让消费者对快时尚有所改观。

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